回顾2024，随着巴黎奥运会的盛大启幕，以及众多国际体育赛事的相继登场，户外运动热情被再次点燃。回到线下，当前许多商场的业态布局正被户外运动品牌“重塑”，户外风潮的不可逆，为整个产业带来持续增长的商业机会。

　　在户外市场持续扩大过程中，我们观察到高端与平替并行加速了户外运动市场的分化，一方面数个海外新锐品牌进入高速增长期，或瞅准时机进入中国，另一方面本土品牌品牌高端化也在稳步进行，初步拿到了市场的认可；与此同时，“大牌平替”的行业认知成为一部分品牌的核心竞争力，户外的日常化，也让功能叠加的休闲平替们找到了新机遇。

　　对于中国品牌来说，如何接住浪潮在细分中寻找机会，是未来最核心的命题之一。我们也关注到，童装细分赛道的发力，特卖品牌的崛起和正装品牌的全场景尝试，也为市场贡献了新亮点。行业发展日新月异，品牌在浪潮中迎风而上、破浪前行。接下来我们会继续和品牌同路，关注中国品牌的升级成长与全球化进程。

　　■ 高端与平替并行加速户外运动市场分化，重塑商场新格局｜2024·大复盘

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